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更多精彩请关注 北京东城微信号 近年来，“首店”在东城区加速落地，激发消费新动能。亚洲首店、全国首店纷纷落地王府井、前门等五大商圈，吸引了众多消费者光顾，带动了商圈人气。四年来，东城区共引进331家“首店”，其中，2019年69家、2020年19家、2021年142家，2022年101家，数量上处于全市领先。

春节长假已过，位于北京银泰in88购物中心店一层的乐高旗舰店内依然人头攒动，中国文化主题的多款新品吸引了“乐高迷”前来购买。“春节期间人太多，想趁着节后人少错峰购买，没想到人还是不少。”王先生挑选了具有浓浓年味的“新春花车”套装，可爱的兔子花车造型十分可爱。王府井管委会相关负责人介绍，作为北京首家乐高品牌旗舰店，该门店自2019年2月开业以来，有效提升了商场的销售额和客流量，也为王府井大街注入新的消费活力。

北京首家乐高品牌旗舰店

近两年，东城区持续加大品牌“首店”引进力度，2021年至今，全区累计新增首店243家，包括亚洲首店1家、中国（内地）首店9家、北京首店233家。从品牌属地看，中国品牌215家，占比约88%；国外品牌28家，占比约12%，共来自十多个国家和地区，其中美国、法国、韩国品牌较多。餐饮依旧是首店经济中的第一大业态，零售业态位居第二。此外，休闲娱乐、绘画培训等业态均有涉及。

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“‘首店经济’通过创新经营模式和产品服务，将品牌和首店流量转化成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。近年来，东城区大力支持首店引进和首发首秀活动，搭建多层次的全球新品发布载体，加大首店品牌保护和旗舰店支持力度，增强对首店品牌的吸引力。”区商务局相关负责人介绍，今年东城区将持续有针对性地加大对国际高端化妆品和服装品牌区域性总部的招商力度，计划新引进国内外首店100家。 文字：庄蕊 图片：林萱 张传东王耀晨 张维民 部分图片来自相关单位 编辑：卢睿 审核：高明

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